嘉善縣地處長(zhǎng)三角城市群核心區(qū)域，全國(guó)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣之一，全縣境內(nèi)水網(wǎng)交織、物產(chǎn)豐饒、民風(fēng)淳樸，素以魚米之鄉(xiāng)、絲綢之府、文化之邦名揚(yáng)天下。 為認(rèn)真貫徹中央一號(hào)文件和浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的部署要求，深入推進(jìn)嘉善電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作，鞏固電子商務(wù)應(yīng)用成果。2023年，嘉善縣搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展機(jī)遇，以電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目為契機(jī)，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品銷售新業(yè)態(tài)，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品新消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)本地農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)提質(zhì)，帶動(dòng)群眾收入和消費(fèi)雙提升，推動(dòng)“共富工坊”工作創(chuàng)新提質(zhì)，為鄉(xiāng)村振興蓄勢(shì)賦能。整體工作的開展形成三大亮點(diǎn)。 
（一）巧用“電商+”，老字號(hào)煥發(fā)新活力 為彌補(bǔ)內(nèi)銷短板，發(fā)揮電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，把握消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，依托嘉善縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目建設(shè)巧用“電商+”，助力嘉善申泰食品廠數(shù)字化轉(zhuǎn)型“加速跑”。在嘉善縣商務(wù)局的大力幫扶下，幫助嘉善老字號(hào)“申泰”開拓線上渠道，搭建抖音官方賬號(hào)，制定線上營(yíng)銷模式，打通線上銷售渠道，逐步實(shí)現(xiàn)從0到1的轉(zhuǎn)型突破。以直播為主要手段，賦能賬號(hào)發(fā)展，積極邀請(qǐng)頭部主播及本地知名網(wǎng)紅達(dá)人發(fā)布打CALL視頻助力。截至目前店鋪好評(píng)率80%，單場(chǎng)銷售單量160余單，單場(chǎng)銷售額6000元以上。 以直播電商“煥新”中華老字號(hào)，實(shí)現(xiàn)匠心與技術(shù)的雙贏。推進(jìn)老字號(hào)及傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化進(jìn)化,才能讓其真正地?fù)碛凶晕以煅芰?實(shí)現(xiàn)發(fā)展的正向循環(huán)。通過直播電商等數(shù)字化渠道和技術(shù),煥發(fā)了新的活力,匠心與技術(shù)互相成就。 
（二）“帶活”嘉善好物，直播深入原產(chǎn)地 “走出演播廳、直入原產(chǎn)地，把直播鏡頭對(duì)準(zhǔn)綠色天然的生態(tài)美味，把貨真價(jià)實(shí)、真實(shí)體驗(yàn)通過網(wǎng)絡(luò)直播傳達(dá)給消費(fèi)者”。為高效連接起嘉善源頭好果和消費(fèi)者需求，嘉善縣商務(wù)局通過線上+線下聯(lián)動(dòng)的方式，為本地企業(yè)“這一季”打造原產(chǎn)地直播活動(dòng)，同時(shí)邀請(qǐng)20余位本地網(wǎng)紅達(dá)人，以原產(chǎn)地直播帶貨的方式，提升嘉善好物品牌價(jià)值，促進(jìn)嘉善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接效率，進(jìn)一步助力鄉(xiāng)村振興。讓更多消費(fèi)者享受到高顏值、濃果香、強(qiáng)性價(jià)比的豐盛水果宴，實(shí)現(xiàn)“水果自由”。通過原產(chǎn)地直播活動(dòng)已完成線上訂單6000余單，銷售額6萬余元，面向全網(wǎng)展示嘉善共富原產(chǎn)地曝光量已達(dá)55萬。 以創(chuàng)新表達(dá)，挖掘原產(chǎn)地文化，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)傳播，是嘉善電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村發(fā)展尋找現(xiàn)有產(chǎn)銷模式的切入點(diǎn)。緊貼新消費(fèi)時(shí)代新場(chǎng)景所需，通過搭建原產(chǎn)地直播營(yíng)銷場(chǎng)景，從線下營(yíng)銷，到線上直播，充分利用線上資源，持續(xù)探索、創(chuàng)新，以內(nèi)容、傳播、交互等突破，搶占嘉善農(nóng)產(chǎn)品“內(nèi)容+場(chǎng)景”新消費(fèi)發(fā)展的先機(jī)。 
（三）助農(nóng)增收新方式,頭部主播來助力 借助新媒體優(yōu)勢(shì)，把手機(jī)作為“新農(nóng)具”，把直播帶貨作為“新農(nóng)活”，紛紛變身“賣貨郎”，讓嘉善“待字閨中”的優(yōu)質(zhì)水果搭上網(wǎng)絡(luò)“快車”，憑借“小屏幕”打開“大市場(chǎng)”。為助力“2023年中國(guó)·嘉善第八屆甜瓜節(jié)”活動(dòng)，積極聯(lián)合帶貨主播開展助農(nóng)直播，現(xiàn)場(chǎng)通過限時(shí)折扣，9.9包郵秒殺黃金瓜等助銷活動(dòng)，搭建完成“馬家橋甜瓜”抖音賬號(hào)，并發(fā)布短視頻引流，店鋪賬號(hào)首次開播僅一小時(shí)就預(yù)售100余單，帶動(dòng)馬家橋村10余農(nóng)戶，累計(jì)銷售甜瓜750余斤。 同時(shí)，邀約抖音零食類目頭部主播“晴子”幫助嘉善本地企業(yè)莎布蕾開展直播帶貨，實(shí)現(xiàn)銷售額65萬元。 
隨著消費(fèi)領(lǐng)域新模式、新業(yè)態(tài)的蓬勃興起，嘉善縣國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村項(xiàng)目的不斷推動(dòng)建設(shè)，使嘉善縣消費(fèi)供給得到進(jìn)一步豐富，促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)，釋放市場(chǎng)內(nèi)需潛力，線上市場(chǎng)快速拓展，以電商之力串起嘉善鄉(xiāng)村“共富鏈”。
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